VIF Télé a travaillé de concert avec l’équipe marketing d’IGA pour repenser l’affichage numérique de toutes les sections Prêt-à-Manger (PAM) afin de transformer les écrans-menus. L’objectif était également de stimuler les ventes tout en offrant aux consommateurs un meilleur aperçu des offres.
Quel est le mandat de VIF Télé pour IGA?
Le projet, c’était d’attirer davantage l’attention des clients. Il fallait trouver une façon professionnelle, mais plus appétissante et visible, de présenter les aliments offerts. Les clients devaient aussi, au premier coup d’œil, être en mesure d’apprécier les offres présentées. En gros, en collaboration avec l’équipe marketing d’IGA, il nous a fallu revoir la totalité du contenu des écrans, passant d’une simple liste explicative d’items et de prix à un menu désormais plus attirant, un peu comme le font les grandes chaînes de restauration. C’est dans ce contexte que la simplicité d’usage et l’innovation technologique de l’affichage numérique sont devenues indispensables.
Une refonte totale des contenus des écrans-menus des espaces Prêt-à-Manger que notre équipe de VIF Télé a réalisée, à la demande d’IGA avec la collaboration de Ricardo Média.
Pourquoi moderniser l’affichage numérique?
Pour être efficaces, les écrans doivent être lisibles et assez voyants pour que les consommateurs les regardent et, il faut bien le dire, pour susciter l’appétit des visiteurs. Bien visibles, les écrans permettent une réaction rapide des clients.
La présentation visuelle des écrans-menus a donc été entièrement repensée. Nos équipes de planification se sont attelées à la lourde tâche d’analyser ce qui se fait ailleurs dans l’industrie et dans le monde de la restauration afin de mettre en place une toute nouvelle stratégie visuelle. Il faut offrir des présentations différentes et dynamiques, de nouvelles couleurs de base, mais aussi s’assurer que l’information est lisible et facile à comprendre en un seul coup d’œil. Un petit défi d’infographie que notre équipe a dû relever.
Pourquoi l’affichage dynamique?
L’affichage dynamique, c’est une façon de présenter l’information qui peut varier au fil de la journée. Ainsi, les contenus peuvent changer selon l’heure du jour ou les produits disponibles. L’équipe en magasin peut alors, au choix, gérer l’affichage en profitant de cette nouvelle flexibilité.
Pour y parvenir, il nous a fallu créer 98 animations différentes répondant aux exigences de toutes les situations. On peut donc faire varier la diffusion selon divers critères retenus, dont les périodes de la journée, les mets disponibles et les heures d’ouverture de la section Prêt-à-Manger de chacun des 275 magasins.
Au-delà des animations, le projet posait aussi un problème technique, car les dispositions physiques des écrans ne sont pas les mêmes d’un IGA à l’autre. Il fallait donc miser sur l’effet « spread ».
Qu’est-ce qu’un « spread »?
Le « spread », c’est l’extension d’un même contenu sur plusieurs écrans adjacents les uns aux autres, permettant l’affichage d’une seule grande image. En utilisant cette technique, on peut désormais étendre une animation simultanément sur deux, trois ou quatre écrans, donnant l’impression d’une seule grande image.
Dans le projet réalisé pour IGA, le défi était de taille. Toutefois, nous avons pu développer une méthode capable de s’adapter automatiquement aux différentes configurations présentes dans chacun des magasins. Aujourd’hui, les écrans-menus ont une allure uniforme, peu importe le magasin IGA que vous fréquentez.
En quelques mots
- Combien d’animations VIF Télé a-t-elle créées pour IGA?
VIF Télé a créé 98 animations originales pour le projet Prêt-à-Manger d’IGA.
- Dans combien de magasins IGA le système a-t-il été déployé?
Le système d’affichage dynamique développé par VIF Télé a été déployé dans 275 magasins IGA au Québec.
- Quelles expertises VIF Télé a-t-elle mobilisées?
Le projet a nécessité plusieurs expertises complémentaires, notamment la direction artistique, l’infographie, l’animation vidéo, la réalisation, la gestion de projet, la coordination avec le client, la programmation, le développement logiciel ainsi que la gestion et la diffusion des contenus.
- Qui est VIF Télé?
VIF Télé est une entreprise québécoise spécialisée et reconnue en affichage numérique et les solutions de communication visuelle en point de vente depuis plus de 21 ans. VIF Télé offre des solutions ‘clé en main’, du matériel au logiciel, avec un service de soutien impeccable et un accompagnement en production de contenu visuel.
